У всех есть любимый аромат. Дженнифер Энистон любит Prada, Кейт Босуорт обожает Vintage от Jo Malone, а Клаудии Шиффер нравятся любые духи с нотой туберозы. Кэмерон Диаз? Она предпочитает Clean от Brown Thomas, а Сиенна Миллер просто без ума от запаха «свежевыстированного белья» духов DKNY. Многие селебрити - Кейт Мосс, Джордан, Сара Джессика Паркер, Бритни Спирс, Бейонсе и пр. - создали собственные ароматы, а на счету предприимчивой Дженнифер Лопес целая парфюмерная линия из 8 ароматов! Тонкая сфера неуловимых ароматов - серьезный бизнес, где вращаются миллиарды долларов (годовой оборот парфюмерной индустрии достигает 16 миллиардов долларов!).
Однако даже в этой весьма прибыльной и довольно засекреченной индустрии существуют тайны, которые вам лучше не знать. Для начала поговорим о цене парфюма. Жидкость в красивом флаконе стоит не более 3% общей стоимости производства духов. Остальные 97% - стоимость маркетинга, упаковки и рекламы. Кроме того, розничная цена включает 95% чистую прибыль. Одним словом, кто-то неплохо зарабатывает на нашем желании приятно пахнуть. Отчасти в этом виновата наука, ведь большинство любимых нами ароматов появляются не в саду, а в высокотехнологичных лабораториях.
Они создаются из синтетических молекул, а не из цветов и растений. Открытые в 1876 синтетические ароматы произвели настоящую революцию в мире парфюмерии. Как оказалось, краткую жизнь аромата можно продлить, а производство самого аромата можно поставить на серийную основу. Это открытие существенно расширило творческие возможности, и при этом ощутимо понизило производственные затраты, ведь потребность в дорогостоящих натуральных компонентах отпала. Для создания 1 килограмма эфирного масла нужно не менее 750 килограммов цветов жасмина.
Во Франции жасмин цветет только с августа по октябрь, кроме того, его нужно собирать вручную с большой осторожностью в течение нескольких часов, когда открыт жасминовый бутон. С розовым цветом дела обстоят нисколько не легче. Его также можно собирать исключительно вручную, цветок за цветком, и только на рассвете. Сбор цвета напоминает священнодействие. Стоимость килограмма розового абсолюта может достигать 4 000 фунтов стерлингов, а его синтетический эквивалент стоит в десять раз меньше - всего 400 фунтов.
Вас еще интересует, почему парфюмерная индустрия перешла на синтетические компоненты? Никто не воспользовался нашей страстью к духам больше, чем звезды. Актриса Сара Джессика Паркер получила более 2 миллионов фунтов стерлингов от продажи своего именного парфюма Lovely, а уже упомянутая Дженнифер Лопес (именно она начала тренд на звездные ароматы, выпустив в 2003 ультра-успешный аромат Glow) уже заработала на парфюмерии со своим именем более 25 миллионов фунтов!
«Звезды предпочитают экономить на масле, чтобы цена готовых духов была доступной. Ну, и хотят заработать больше». По сравнению с таким тонким классическим ароматом, как Chanel No. 5, который сохраняется в течение 24 часов, современные звездные ароматы - парфюмерный эквивалент ширпотреба.
Так может лучше использовать чистый продукт ничем не разбавленный???